直播卖货一站式,健身房转攻线上“新战场”

精彩内蒙古 刘卡丽2020-02-15 00:57
浏览

  中新经纬客户端2月15日电(赵佳然)新冠肺炎的疫情影响仍在继续。本应迎来业绩高峰期的线下健身房,现在却大门紧闭。为应对这个特殊时期,部分线下健身房提倡在线健身、授课,而这也为线上健身行业带来了机会。

  业内分析称,在激烈竞争之下,健身品牌的教练资源、运营能力等软硬条件都将成为线上健身这个新战场的决胜因素。而对于以线下服务为主的企业来讲,应做好线上线下的有机结合。

直播卖货一站式,健身房转攻线上“新战场”

  截图来源:Keep官网

  从业者:收入只有原来的五分之一

  在北京一家健身房担任私人教练的沈乐(化名)本应在春节假期结束后复工,但取而代之的是公司延迟复工的通知。“公司通知我们和会员健身房延迟开业,具体什么时间恢复营业另行通知。”

  沈乐表示,春节后大家减肥和健身的需求高涨,也是办理会员卡和报名私教课的高峰期,本应是个忙碌的时段,但他和身边同行目前都只能在家等待复工。在被问及会员们的损失如何计算时,他说:“健身房肯定会办理会员时长的延期,这个不用担心。”

  虽然仍未通知返工时间,但沈乐早早从江西老家回到了在北京的出租屋。“家里太闷了,在北京虽然需要隔离,但是也能离朋友们近一些。”

  谈及健身房推迟复工对自己收入方面的影响,沈乐坦言,没有了私教课提成的他也许只能拿到每月基本工资,平均占自己以往收入的五分之一左右。若长期依靠这部分收入来源,他将会变得入不敷出。

  “除了健身房私教之外,我们还可以去应聘网课教练,但是网上带课和我们私教课区别比较大,我需要重新学习适应。”沈乐说,自己目前并没有找下一份工作的打算,依然时刻等待着复工。“再等等看,也许什么时候就会通知我们上班了。”

  据了解,部分地区已规定体育健身场所暂停营业,而为避免人群聚集,大部分健身房都选择了延迟开业。

  青鸟体育董事长卞光明对中国青年报表示,根据以往健身行业的业绩规律,春节后是健身场馆业绩上扬的主要时段。通常2月、3月的业绩能占到第一季度的80%以上。目前,从1月底便停业的门店依然未能营业,指望在春节期间拉新的可能性已不存在,公司一个月的亏损可能达到几百万元。

  线下健身房转型线上

  消费者姚女士告诉中新经纬记者,她在北京一健身房报了私教课,可还没怎么上课就赶上了疫情,教练建议在网上授课,让二人用微信视频同步训练。

  “上课前,教练会把一些需要练习的项目先发给我,然后开视频,他先给我示范,我再做,尽量找角度让他能发现指正我不规范的动作。现在上了三节课,感觉运动量挺大的,和平时上课差不多。”姚女士称,自己现在每天在家办公,非常需要有人指导并监督自己锻炼,所以暂时接受了视频授课的安排。

直播卖货一站式,健身房转攻线上“新战场”

  健身教练提供的部分训练计划 受访者供图

  然而,姚女士表示,长期视频授课并不能满足她的锻炼需求。“现在我主要在做心肺和力量练习,虽然课程时长增加了半小时,运动量很大,但还是缺乏专业的器材训练。所以在健身房开业后,我肯定还是会去线下锻炼的。”

  中新经纬记者了解到,目前部分线下健身房已经将课程搬到了网上。例如,青鸟健身已推出抖音直播与App内直播,消费者可通过会员账号登陆App,观看集体课程的直播;而非会员也可以在社交媒体上看到部分课程的直播。此外,一兆韦德、威尔仕等健身俱乐部也陆续在社交媒体推出了直播课程。

直播卖货一站式,健身房转攻线上“新战场”

  健身房推出的线上直播课程表

  “现在学生们不是在上体育网课么,成年人也是一样。越是在家上班、上学就越需要锻炼,不然身体会吃不消。很多线上线下的品牌也是看到了这样的机会,都来抢占居家健身这个市场。”姚女士说。

  业内分析称,现阶段部分健身房利用旗下教练资源与用户大规模互动,这一举动是维系用户的必要尝试。在被疫情影响的特殊时段中,健身房需改变策略,在线上市场重新建立影响力。

  直播卖货一体,线上健身时代已来?

  除传统线下健身俱乐部外,以线上健身为主营业务的品牌也凭借着积累的口碑与资源优势,利用社交媒体与直播平台吸引潜在用户。